1,단순성,,쉬어야 먹힌다
2.간결성..적절성,너무길지도 짧지도 않은 딱! 적당한말!
3,신뢰성..브랜드의정직성.당신의말이 곧 당신이다!
4.일관성..반복,반복.또 반복하라(물론 주제어겠죠)
5.참신성..말도 싱싱해야 팔린다, 낡은개념.새로운 정의를부여.새로운것을 부여하라
6.리듬감..소리로 각인시켜라! 탁!아삭!펑!
7,흡인력..독려하고! 치켜세우고! 촉구하라!
8.상상화..눈에 보이게하라! 상상하게하라!
9.상호성..말로 부메랑처럼 던져라
10.타당성..이유를 제시하라
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